广东湛江海茂对虾良种场（湛江海茂水产生物科技有限公司）地处广东省湛江市，以对虾种苗育苗的规模、产量、质量以及对虾的养殖产量而闻名全国。良种场自成立之初就注重品牌建设，2002年创立了“海茂”牌虾苗，通过多年的建设，已经具备了全国性的品牌知名度。

　　一是以产品质量为依托，创立“海茂”品牌

　　公司自创立“海茂”品牌以来，一直以产品质量为依托，来进行品牌的宣传和推广，所采取的措施主要包括引进国外优质种源用于国内虾苗生产，提升虾苗养殖经济性状；推动公司生产工艺流程的升级改造，包括水处理系统、超滤系统应用，以及微藻培育扩繁系统、品管体系建设等；开展健康生态育苗体系的研究与应用，公司目前使用的是海洋微藻及有益微生物育苗技术体系，能有效提升虾苗育苗成活率、降低虾苗育苗过程中的发病情况、提升虾苗健康水平等，为养殖户提供优质、健康的虾苗。

　　二是以完善企业推广体系建设为基础，推广“海茂”品牌

　　公司依托自有优良品种及种质资源，建立良种三位一体的扩繁与推广体系，包括育种公司、亲虾生产基地、虾苗培育基地、标粗销售场的方式进行“海茂”牌虾苗产品的生产、推广。随着公司产品的生产质量、销售途径通畅后，公司依托自身的科研水平，开启品牌提升战略，包括国家级良种场、全国现代渔业种业示范场的认定；广东省名牌产品、着名商标的认定；以及无公害产品、无公害产地、农业部水产健康养殖示范场等的认定，提升产品科学技术水平属性，加大养殖户对产品质量的感知。

　　三是加强垂直品管体系建设，发挥品牌效应

　　自公司成立之初，实验室检测系统，一直是公司发展的重中之重。近年来，随着企业规模增大，虾苗产品产量提升，销售范围日益扩大，品牌的影响力，来源于公司品管体系的管理。公司目前在东海岛东简镇、遂溪乐民镇等主要区域，都建立了水质检测实验室及产品质量检测实验室，保持虾苗生产全过程，都有检测实验室参与其中，对产品生产、质量控制等，进行全程跟踪，确保产品生产稳定、质量可控。

　　四是“海茂”品牌效应凸显，带来良好效益

　　公司2017年，实现“海茂”牌虾苗销售160亿尾，收入近亿元。

　　2018年，截止9月份，公司销售虾苗200亿尾，收入已亿元以上。